Voir une création

Cette vidéo a été livrée directement à l'ESCP Europe. The Creativity Market n'en est pas le créateur.

Ce concours ayant pour but de promouvoir l’ESCP Europe dans le monde, j’ai voulu mettre en avant les différences par rapport aux stéréotypes connus sur les Grandes Ecoles.
J’ai essayé de jouer avec l’image « vieille » et « dépassée » afin de mettre en valeur la modernité de l’ESCP Europe.

J’ai pensé ces vidéos comme de courtes séquences évoquant chacune un point fort de l’école.
Il faudrait donc qu’il y en ait plusieurs, diffusées à intervalles réguliers, afin de créer une curiosité qui pousse les spectateurs à venir régulièrement regarder les nouvelles vidéos.

Vous en trouverez 2 accompagnants ce document (FILM01 et FILM02)

Présentation des vidéos

Chaque vidéo suit un schéma bien défini qui permet d’identifier immédiatement qu’elle appartient à la série.

« What is a Grande Ecole? »

J’ai tout d’abord introduit une page de présentation du film indiquant :

ESCP EUROPE
School of Management for Europe
presents

Puis j’ai fait apparaitre la question à laquelle ce film tente de donner une partie de réponse:

What is a Grande Ecole?

Ces 2 écrans s’affichent de manière très élégante avec des polices de caractères très distinguées permettant de suggérer le coté prestigieux de l’école sans paraitre trop prétentieux.

« STEREOTYPE N°X »

A la suite de ces 2 écrans, nous voyons un vieux film apparaitre à l’écran et affirmer un stéréotype concernant les Grandes Ecoles.

L’image est dégradée et l’apparition des éléments fait penser à de la craie sur un tableau noir.
Cela permet de faire comprendre immédiatement que l’idée présentée est déjà dépassée.

« Forget the clichés! »

Puis une musique dynamique se déclenche et la phrase « Forget the clichés ! » apparait ainsi que des faits, concernant l’ESCP Europe, contredisant le stéréotype précédemment évoqué.

Cette mise en scène est en contraste total avec la première partie du film avec des couleurs modernes / urbaines et des mouvements de caméra très dynamiques.

« Be yourself…
… and all of us ! »

Chaque film se termine sur le logo de l’ESCP Europe avec un sous-titre « Be yourself… …and all of us ! » et l’adresse du site internet de l’école.

Ce slogan permet de mettre en avant le respect de l’individu et la force de la communauté ESCP Europe (étudiants, anciens, professeurs…)
Il indique que l’école ne changera pas la personnalité des étudiants mais l’enrichira de son histoire et son expérience.

Conclusion

Je pense que l’image reflétée dans ces films est créative, moderne et dynamique.

Le choix d’essayer de crédibiliser les Grandes Ecoles ne peut qu’être bénéfique pour l’ESCP Europe et fait comprendre que les bons côtés des Grandes Ecoles sont présents mais que les mauvais ont été corrigés dans celle-ci, cela permet de se mettre en valeur par rapport aux concurrentes.